Perché vengono visualizzati gli annunci pubblicitari durante i giochi? ——Analisi delle cause e delle contromisure della pubblicità in-game
Nell'era dell'intrattenimento digitale di oggi, le pubblicità pop-up all'interno dei giochi sono diventate un fenomeno che i giocatori incontrano frequentemente. Questo articolo combinerà i dati sui temi caldi dell'intera rete negli ultimi 10 giorni, condurrà un'analisi strutturata dalle tre dimensioni dei principi tecnici, della logica aziendale e della risposta dell'utente e allegherà i dati più recenti relativi ai temi caldi.
1. I motivi principali per cui vengono visualizzati gli annunci di giochi
| tipo | Proporzione | Condizione di attivazione |
|---|---|---|
| pubblicità premiata | 42% | Quando si ottengono oggetti di scena/opportunità di resurrezione |
| interstiziali | 35% | Cambio di scena/fine del livello |
| banner pubblicitari | 18% | Visualizzato continuamente sul bordo dell'interfaccia |
| annunci video | 5% | Fare clic attivamente sul pulsante dell'orologio |
Secondo il rapporto 2023 Mobile Advertising Alliance, l’ARPU (ricavo medio per utente) guadagnato dai giochi gratuiti attraverso la pubblicità raggiunge $ 0,18-0,35, che è la forza trainante principale per gli sviluppatori nell’implementazione della pubblicità.
2. Eventi recenti legati al caldo
| data | evento | Popolarità della discussione |
|---|---|---|
| 6.5 | Gli annunci di un gioco popolare sono apparsi 23 volte in un solo giorno | Weibo ne legge 120 milioni |
| 6.8 | Le nuove normative del Ministero dell’Industria e dell’Information Technology limitano la frequenza della pubblicità | Indice Baidu 3,85 milioni |
| 6.10 | I giocatori fanno causa alla società di gioco e ottengono un risarcimento | Elenco delle discussioni calde di Zhihu TOP3 |
3. Meccanismo di implementazione della tecnologia
I giochi moderni solitamente integrano sistemi pubblicitari SDK (come Google Admob, Unity Ads) e il loro flusso di lavoro è suddiviso in:
1. Precaricamento: memorizza preventivamente nella cache le creatività in un ambiente Wi-Fi
2. Rilevamento trigger: acquisisci nodi preimpostati tramite il modulo di ascolto degli eventi di gioco
3. Logica di visualizzazione: determina il tipo e la frequenza della pubblicità in base ai ritratti degli utenti
4. Confronto dei piani di risposta degli utenti
| metodo | efficacia | lacuna |
|---|---|---|
| Acquista la versione a pagamento | 100% | Richiede una spesa aggiuntiva |
| Spegni la rete | 85% | Influisce sulla funzionalità online |
| blocco degli annunci | 60% | Potrebbe essere vietato |
| Restrizioni a livello di sistema | 45% | Solo su alcuni modelli |
5. Tendenze di sviluppo del settore
Gli ultimi dati mostrano che il mercato della pubblicità dei giochi nel primo trimestre del 2023 presenterà le seguenti caratteristiche:
•Aumento della percentuale di annunci con premio: Un aumento del 17% su base annua grazie alla maggiore accettazione da parte degli utenti
•Popolarità della distribuzione programmatica: le offerte in tempo reale RTB rappresentano il 68%
•Innovazione della forma: il CTR degli annunci riproducibili è aumentato al 4,2%
Vale la pena notare che la "Legge sui servizi digitali" dell'UE ha recentemente richiesto che i giochi indichino chiaramente la probabilità della pubblicità, e le "Misure di gestione dei giochi online (bozza di commenti)" del mio paese hanno anche proposto nuove normative come "il pulsante di chiusura della pubblicità dovrebbe essere ben visibile", che dovrebbe cambiare il modello di visualizzazione della pubblicità esistente.
Conclusione:L'essenza della pubblicità dei giochi è lo scambio di valore tra sviluppatori e giocatori. Comprenderne il meccanismo di funzionamento può aiutare a fare scelte ragionevoli. Si consiglia ai giocatori di verificare le autorizzazioni dell'applicazione prima di scaricarla, segnalare problemi pubblicitari eccessivi attraverso i canali ufficiali e promuovere congiuntamente il sano sviluppo del settore.
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